品牌形象塑造的步骤是什么？教你从零开始打造高价值品牌。

我以前觉得品牌形象塑造这种东西，就是找个设计公司，花点钱搞个好看的图标，再写几句牛逼闪闪的Slogan，就完事儿了。那时候，我手上有个小项目，急着变现，心想赶紧弄个“牌面”出来唬人。这不就是打造品牌吗？

结果？钱花出去了，Logo也拿到了，看着挺高大上的，可是一放出去，市场根本没人理我，就像一拳打在棉花上，一点声响都没有。我那个郁闷，感觉完全白干了。

后来我才明白，品牌形象这玩意儿，真不是靠砸钱买个皮囊就能成的。它得是一套从骨子里往外长的东西，得让人觉得你这个人，或者说你这个店，是有真东西的。我那会儿走投无路了，只能逼着自己停下来，把这事儿彻底拆开来研究，不研究明白，就活不下去。

我当时从零开始的搞法，就这几个核心步骤：

• 第一步：搞明白我是谁，要干啥 (定位)

  我问自己，我的产品跟别人有啥不一样？别扯那些虚的，就说给谁用的？解决了什么实实在在的痛点？这个最难搞，我前前后后折腾了一个月才算定下来，感觉像把自己祖宗十八代都翻了一遍，才摸清楚了自己的“底裤”。

  

• 第二步：给它定个调子 (视觉与文案风格)

  定位清楚了，我就开始找素材，定颜色，写一些别人能看懂、愿意听的大白话。这个阶段我没找专业设计师，而是自己用傻瓜工具硬着头皮画，就为了把那个“感觉”先抓住。我的原则就是：别装，说人话。

• 第三步：找地方使劲喊 (推广渠道)

  

  光自己知道不行，要让别人知道。我不是到处撒网，而是盯死了我第一步定下来的那群人，他们在哪儿刷手机，我就去哪儿聊，去哪儿分享我的实践经历。一个一个地加，一个一个地谈，效率贼高，不浪费一颗子弹。

• 第四步：说到做到，长期维护 (核心价值的兑现)

  这个最简单也最难。就是我定位里说能给别人的好处，我得实实在在地给。不只是做生意，我发个朋友圈、回个私信，都得跟我的“调子”保持一致，硬是把自己拧成了一个人设，不跑偏。信誉这东西，是用每一次的行动积累起来的。

你看我说的这么轻松，好像几天就搞定了。我为啥能这么抠字眼地把这几步给你讲清楚？因为我之前交过特别贵的学费。

五年前，我辞了职搞了个小众的线下咨询服务。那时心高气傲，觉得专业能力强就行，品牌？不就是个Logo吗？我直接找了个自称“国际设计大师”的人，花了将近五万块。当时觉得，贵的就是好的。

这个大师给我搞了个全套，什么高贵典雅、匠心独运的词儿堆了一堆。结果我拿着这套“高价值”品牌形象，在本地推广了半年，毛线咨询都没有。五万块钱加上半年房租和生活费，我老婆都快跟我闹翻了，家里气氛低到冰点。

那段时间，我每天早上醒来第一件事就是看银行卡余额，越看越心慌。后来实在没办法，我把那套“大师作品”扔进了回收站，彻底推翻，从零开始。我把我自己的业务当成一个产品，按照上面那四个步骤，硬生生掰着自己学，重新定位，重新设计最土气的宣传册，甚至连我自己的说话方式都调整了，变得更接地气。

结果，没花一分钱设计费，只是老老实实地去实践第一步和第四步，我的客户反而开始找上门了。他们不是冲着我的“高价值”Logo来的，而是冲着我的“说到做到”来的。

那个当初收了我五万的设计大师，前两年不知道怎么回事，又给我发了微信，说可以给我提供新一轮升级服务，价格可以优惠。我直接给他回了两个字：滚蛋。就是靠着自己实践趟出来的这套破办法，我的小工作室现在活得挺滋润，而且每天都安心得很。