微信是什么意思？为什么它能成为国民级应用？（18个字）

大家都说微信是国民级应用，谁不用？我以前真没细想，就觉得是个工具，跟吃饭喝水一样自然。直到前段时间，我琢磨着想在上面搞点自己的小生意，搭建一个社群，才发现这个东西真不是随便能复制的。我一开始以为它就是个聊天工具，不就是发发文字，加加好友，建个群吗？太简单了。

结果，我动手开始做的时候，发现处处都是门道。我没去看那些大公司的分析报告，我就是打开了我的朋友圈和聊天记录，翻来覆覆地看，琢磨这玩意儿到底是怎么抓住所有人的。

我实践研究的第一个发现：它不只是聊天工具

我为了搞明白它为啥这么牛，自己动手开始了我的“微信研究”，就从我自己的手机开始。

• 我对比了当年我玩QQ的经历。QQ是玩儿，是娱乐，是隐藏一个自己。微信是生活，是工作，是真实的你。我发现微信从一开始就绑架了我的手机通讯录，这步棋，太狠了。
• 我尝试把工作群、家庭群、兴趣群全部放进去。它承载的东西多得吓人。我观察身边的朋友，有人用它谈上百万的生意，有人用它给在农村的老娘发红包买药。这种跨越，别的应用根本做不到。
• 我问了我们家一个年过七旬的亲戚，她告诉我，她现在去菜市场买菜，用微信支付比用现金还多。我震惊了。它的触角已经伸到了最底层的衣食住行。

我整理我的这些记录，最终悟出来，它能成国民级，不是因为它技术有多先进，而是因为它抓住了我们这些普通人的“人情世故”。重点是它足够简单，功能大方得体，没那么多花里胡哨的“青少年”功能，老人小孩都能用，没有学习成本。它捆住了我们最亲密的关系网。

我的社群折腾和痛苦实践

我以前也看不上微信。觉得它太笨重，隐私功能总感觉差口气。直到去年，我花心思搞了一个线上的知识分享交流群，我以为自己找到了一个商业模式的突破口。结果，一个搞灰色产业的陌生人不知道从哪儿混了进来，大肆发广告，引流。我费了老鼻子劲才把他踢掉，但群里的人也因为这个丑闻，跑掉了一大半。

我当时气得不行，琢磨着要不要赶紧换个平台，比如那个什么“飞书”或者“钉钉”来做私域。我心想我打造一个更专业的平台，抛弃这个拖后腿的微信。

就在我折腾着要搬家的时候，我发现了一个残酷的事实。我的客户、我的老娘，我那几个铁杆老同学，一个都没动。他们就是死守着微信，压根儿懒得去下载和学习一个新的应用。

他们给我的反馈是：“为什么要搞那么麻烦？有什么不能在微信上说吗？”这句大白话，让我彻底清醒了。你不能要求所有人为了你一个人的“效率”去改变习惯。

我仔细一想，这不就是它的核心竞争力吗？你没得选。你所有的社会关系、商业关系都在这儿，你跑不掉。我的实践记录最终证明了一个道理：微信是什么意思？它就是中国人的数字身份认证。它捆住了我们所有人，你就算再不乐意，你也得乖乖待着，这就是它能成为国民级应用的秘密。