不同维度下广告的分类是什么？看完不再迷糊！

话说回来，为啥突然琢磨这个广告分类？还不是因为我那铁哥们老王，他开了个小卖部，想搞搞线上的推广，结果被那堆乱七八糟的广告名词给搞疯了。

老王这家伙天天跟我抱怨，说听这个广告公司的讲，又听那个平台的讲，听得他脑子浆糊一样，跟一团麻似的。一会儿是“品牌曝光”，要砸钱刷脸熟；一会儿是“效果转化”，非得马上出单；一会儿又是“信息流”，在App里边儿刷着刷着就弹出来了；一会儿又是“搜索框”，非得别人搜了才出来。他试着投了几次钱，感觉都是瞎投，大部分都打了水漂。

我看他被搞得焦头烂额，一拍桌子，我说得了，别听那些人天天整专业词儿来忽悠你了！他们只是在推销自己的产品，角度不一样，起的名字就乱了。我决定自己动手，把他碰到的所有广告名儿全都捋一遍，咱们用大白话好好分分，看到底是怎么回事。

我的实践很简单，但绝对管用。我真就拿了张大白纸，坐下来，先不看那些拗口的专业书，就从广告的本质开始想。

第一步：确定实践的几个维度（用什么尺子量）

我发现，所有广告，不管名字多花哨，都是从几个简单的、实打实的角度看的。换句话说，就是用三把尺子去量它。我把这几把尺子叫做‘维度’。

• 尺子一：目标维度（你到底想干）
• 尺子二：载体维度（这玩意儿在哪儿能看到？）
• 尺子三：人群维度（你准备让谁看到？）

第二步：按着维度挨个儿分类（把乱麻理顺了）

有了这三把尺子，分类就简单了。我把所有广告类型都扔进去试了一下：

尺子一：目标维度（为了）

我直接就把广告分成了两大类，简单粗暴：

• 品牌类广告： 就是为了混个脸熟，管你买不买，先得让老百姓知道有这么个东西。电视上的、大楼上的，基本上都是这个路子。目的就是“曝光”。
• 效果类广告： 这个就盯紧了，必须看到实际的转化。比如马上点进去注册、下载、购买。老王要搞的线上推广，大部分都是冲着这个来的。目的就是“转化”。

尺子二：载体维度（在哪儿看？）

这个维度纯粹是看广告登在哪儿了，跟它的目的没关系。我发现这又是一堆乱麻，但按着地方来分，就清晰了：

• 搜索广告： 比如你在百度、淘宝里主动搜某个词，跳出来的那个。
• 信息流广告： 就是刷抖音、刷今日头条这些App的时候，混在内容里、不经意间看到的那种。
• 线下广告（户外）： 大马路边的牌子，公交站台上的，或者电影院贴着的。
• 视频广告： 优酷、爱奇艺那些片头、片尾插播的。

尺子三：人群维度（给谁看？）

这个很简单，就看广告是不是随便扔出去的：

• 定向广告： 广告公司根据你的上网记录、购买习惯、性别年龄给你精准推送的。比如你刚搜完“跑步鞋”，马上App就给你推跑鞋广告。
• 非定向广告： 老王在电线杆子上贴的小广告，谁走过都能看到，没啥区别对待。

第三步：实现总结（不再迷糊的窍门）

等我把这张纸整理出来，老王一看就懂了，他乐了！他说，原来一个广告可以同时是好几种类型！对！你只要记住，这些分类不是互相排斥的，它们只是你看待这个广告的三个不同的角度或者说维度。 一个广告，它可以同时是“效果类”的、“信息流”的、“定向推送”的。下次再听别人讲，你就问他，你说的这个广告词，是按哪个维度分的？这么一问，保证他们再也糊弄不了你了！

这个实践记录简单？但真解决了我的大问题，也帮老王省了一大笔冤枉钱。自己动手理一遍，比听一百遍课都管用！