微信微博数据怎么分析？这几个指标千万别忽略！

各位老铁们，又是我。今天咱们不聊代码，来聊聊我最近帮我那开花店的表姐搞微信和微博运营那档子事。她那个店，名字我就不说了，总之刚开始那阵子，数据那叫一个漂亮，可楞是赚不到钱，把我搞得一头雾水，差点被她数落死。我就是从那个时候才彻底明白，那些平台里边自带的“好看”数据，都是糊弄人的，真正能带货、能赚钱的指标，你得自己去挖，自己去盯死！

第一次实践：被“漂亮”数据坑惨了的经历

表姐那花店是两年前开的，我当时拍着胸脯说要给她免费运营一下线上。微信公众号和微博，我同步搞起来了。我的思路很简单，就是把文章或者图片做好了，往里使劲推。每天我都跑去看后台数据，那数字真是看着舒服。

• 微信这边：推文阅读量噌噌地往上涨，点赞和“在看”数量也不少。
• 微博那边：动不动就有几千的浏览量，转发和评论加起来也有几百。

我当时那个得意，觉得这不就是引流成功了吗？就这么干了两个月，我跑去问表姐：“姐，这线上流量这么猛，店里生意是不是爆炸了？”

结果她直接把账本甩在我面前，跟我说：“流量是多，但全是‘僵尸粉’！你看，这两个月线上来的订单，加起来还没我以前发几条朋友圈赚得多！你那些数据能当饭吃吗？不能就别瞎折腾了。”

当时我的脸刷的一下就红了。我一个号称能搞数据分析的，竟然被这种虚假繁荣给骗了。这个事彻底把我惹毛了，我当时就立下军令状，一定要把这玩意儿给彻底理清楚，不然这面子往哪搁？

第二次实践：从头开始，挖出真正有用的数据

那段时间我把所有平台自带的数据都翻了个底朝天，又找了好多圈内的朋友去请教。我发现，我以前只盯着“阅读量”和“点赞数”，这完全是错的。这就像你往水里扔石头，只看水花有多大，不看鱼有没有被砸晕。

我下定决心，要自己构建一套新的指标体系，把线上行为和线下购买连接起来。我拿出了大学那会儿学的那点表格知识，开始设计追踪表，记录的动词也彻底变了。

我开始抓取那些平台不告诉你，但又偷偷记录着的数据，然后手动记录进我的表格里。我设计了三个核心指标，这几个指标，兄弟们，你们千万别忽略！

指标一：微信的“真”触达率（不是阅读量！）

以前我只看阅读量。现在我开始追踪“

送达人数”和“实际打开人数”。

• 我的计算公式是：（实际打开人数 / 送达人数） X 100%。

这个数字才代表我的内容真正被人看到了。如果我的送达率低，那说明我推送的时间点不对，或者标题太烂。我调整了推送时间，优化了标题用词，把那个数字硬生生给提上去了。

指标二：微博的“深度”互动率（不是点赞数！）

微博的点赞太容易了，水军都能给你刷。我直接剔除了“点赞”这个指标，转而盯死“评论”、“转发”和“私信转化”。

• 我的计算公式是：（评论数 + 转发数 + 有效私信咨询数） / 曝光总量 X 100%。

评论和转发，那是要花时间的，这说明用户是真的对我的内容有感觉。我分析了高互动的内容类型，发现只有那些能引发讨论和情绪共鸣的内容，才能带来真互动。

指标三：唯一转化率（把线上行为变成钱！）

这是最关键的一步，以前失败就失败在这里。我引入了独一无二的“追踪码”机制。具体做法就是：

我给每一篇推文、每一条微博配的购买链接或者引流到微信的二维码，都制作了一个独一无二的后缀或者标记（比如：推文A用code001，微博B用code002）。

当用户扫码或者点击链接，下单或者咨询时，我要求表姐记录他们用了哪个“追踪码”。这样，我就能直接算出：有多少人看了我的文章/微博，最终有多少人真正付费了。

• 我的计算公式是：（由唯一追踪码带来的订单数 / 实际打开人数） X 100%。

最终实践结果：数字下降了，钱进来了

这一套新的指标体系实施下来，效果立竿见影。最开始的一个月，我的阅读量和点赞数反而下降了，因为我不再追求那些无脑的流量。

但是，表姐跑过来跟我说：“小弟，这个月线上订单翻了一倍！虽然你文章看起来没以前那么多人看，但来买东西的人多了很多！”

我调出我的追踪表格给她看。我们文章的“实际打开人数”可能只有以前的一半，但“唯一转化率”却从不到1%，直接飙升到了5%以上。这说明，我筛选掉了大部分无效流量，吸引到的都是精准的购买群体。

所以说，那些平台后台亮眼的数据，都是给自己看的虚荣。真正能让你赚到钱的指标，一定是那些能和你业务目标直接挂钩的。各位老铁，以后再做数据分析，一定要记住我这三个指标，然后自己动手去构建你的追踪体系，不然你就是在给平台打白工！